Il est prévu que les expéditions mondiales diminuent de 6 % pour atteindre 1,15 milliard d’unités, le niveau le plus bas en une décennie, favorisant les segments premium où Apple prédomine.
Cette année pourrait marquer la pire performance en termes d’expéditions mondiales de smartphones au cours des dix dernières années.
Plusieurs facteurs contribuent à cette baisse, notamment les risques macroéconomiques régionaux qui ont entraîné des taux de remplacement de smartphones à des niveaux records. Les régions telles qu’Asie hors Chine/Inde, Amérique du Nord et Chine sont les principaux moteurs de cette croissance négative. L’Asie, en particulier, connaît des difficultés pour réaliser une croissance positive, en raison d’obstacles économiques entravant le redressement économique de la Chine.
L’Amérique du Nord continue également d’avoir un impact négatif sur la reprise mondiale, avec des déclins à deux chiffres prévus pour l’ensemble de l’année, en grande partie en raison d’une faible demande de mises à niveau de dispositifs. Malgré un marché de l’emploi solide et une inflation en baisse, les consommateurs hésitent à mettre à niveau leurs appareils, ce qui pousse les taux de remplacement aux États-Unis et dans le monde à des niveaux bas record.
Cependant, Apple est bien positionné pour faire face à cette situation. Grâce à sa part croissante dans le segment premium en Chine et à sa forte présence sur le marché américain, Apple pourrait devenir la première marque en termes d’expéditions annuelles pour la première fois de son histoire. La croissance des segments premium et ultra-premium favorise les fabricants comme Apple, qui ont une forte présence dans ces gammes de produits.
Dans l’ensemble, 2023 pourrait marquer le début d’une nouvelle ère pour Apple en tant que leader sur le marché mondial des smartphones en termes d’expéditions annuelles. Cependant, cela dépendra de facteurs tels que le lancement réussi de l’iPhone 15 et l’absence de problèmes de production.
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